最重要的政策有2個：

1. 不再限制每頁廣告數量，只要求廣告顯示範圍不可以大於總內容的50%
2. 原生廣告(Native Ads)

上圖是本站的AdSense數據，以每星期獲得的總金額顯示，綠色的部分是轉用原生廣告(Native Ads)前，紫色就是轉用原生廣告後，同時也因應AdSense放寬了廣告數量限制，在部分長篇文章增加了廣告位置，從報表看效果是非常明顯，無論是廣告的可見率(Active View，即讀者主動看見廣告的比例)及總收益都明顯上升。

Google這陣子也在大推原生廣告，那原生廣告的好處在什麼地方，可以讓網站收入大幅度提升？

簡單來說就是內容行銷的進化版，AdSense的廣告單元本來是「文字和多媒體」主導，以往是多媒體廣告單元(圖像banner、gif)因為變化多，而且較容易獲得讀者注意，所以較受歡迎，但採用了原生廣告後，以往的純文字廣告已經自動進化成多媒體廣告。

好像以上的廣告單元，以往只在AdWords購買文字廣告，呈現的方式只會出現文字，竟不精彩，讀者看到按下去的意願其實不是很大，除非資訊剛好是自己需要。

但使用「原生廣告」可以購買文字廣告時加入圖片，以及設定目標連結，顯示的顏色等，令廣告變得注目。看到上圖的參考廣告，無論如何也會覺得比純文字廣告更有按下去的魅力吧。

由於我一直以來都沒有用錢推廣這個網站及fb專頁，對於buy side操作我不太熟悉，但「原生廣告」對於網站主人(即網絡廣告的sell side)來說是非常有利。

主要是廣告變得吸引，更多讀者會有按下去的意願，每次按下去(每次點擊成本，Cost per click，CPC)的收入肯定多於純顯示(千次顯示成本，Cost per mille，CPM)的收入，特別是AdSense的廣告在buy side是以競價方式決定優先次序，即是出價高的廣告顯示機會較多，CPC的價錢是愈來愈高，題材符合廣告趨勢也會令CPC上升，過去這兩個月這裡曾經出現40港元以上的CPC(一般的CPC大約是3-5港元)，非常驚人。

CPM跟網站的瀏覽量有直接關係，受歡迎的網站這方面的收入自然更高。

而CPC就跟網站質素比較有關係，內容深入，題材清晰的網站，讀者群也會相對集中，由於廣告內容與讀者過去瀏覽的網站有比較大關連，只要網站內容符合讀者興趣，出現點擊(CPC)的機會就會增加。

再次以本站為例子，雖然總瀏覽次數這幾個月都在上升：
七月：13.6k
八月：13.7k
九月：15.4k
十月：18.8k

但廣告的點擊次數卻是以幾何級數增加，特別是八月底置換了「原生廣告」後：
七月：16
八月：29
九月：89
十月：169

點擊次數上升代表了收入增加，九月、十月的收入是置換「原生廣告」前的三倍以上。

設置使用「原生廣告」

如果你認為「原生廣告」也很吸引，打算將網站的廣告置換成「原生廣告」，並不困難。

首先在AdSense的控制台選擇「我的廣告」。

右邊的「資訊提供內置廣告」及「文章內置廣告」的單元都屬於新的「原生廣告」單元；而且這兩個新單元都很適合使用Wordpress或其他使用內容管理系統(Content Management System，CMS)架設的網站。

「資訊提供內置廣告」比較適合放在顯示「相關文章」或「內容列表」的位置。

「資訊提供內置廣告」單元可進一步設定文字顏色、大小、圖片的顯示位置，以及連結按鈕的顏色，可以將廣告設定至跟你網站架構相似，然後放到「相關文章」或「內容列表」的位置。

至於「文章內置廣告」，就比較適合放置在文章中間，也就是你在這篇中看到的廣告單元，其實都是「文章內置廣告」。

「文章內置廣告」可供設定的元素就沒有那麼多，由於這個廣告單元是完全適應「回應式網頁」(responsive website)，圖片的擺放位置會根據讀者使用的顯示屏大小自動決定，再也不用網主手動操作，只要將廣告程式碼放到文章中間的適當位置，就會自動顯示。

同時使用「原生廣告」的廣告單元也會繼續顯示banner等多媒體廣告，當然也可以在後台把「多媒體廣告」的設定關掉，但可能影響收益。

廣告放在什麼位置最理想？

很多網主認為將廣告置頂，即放在網頁頂部的中央位置最容易被讀者看到，這樣的理解也是正確，但也不是完全正確，因為讀者不會永遠停留在網頁頂部（除非網站的內容短小，不用拉下去看），只要讀者將畫面拉下去，置頂的廣告就會消失不見，失去效用，而且會令網站的廣告可見率(Active View)下降，置頂廣告的CPM現在也比較低。

現時比較流行的做法是將廣告單元放在文章中間的分段位置，方便讀者閱讀長文時休息一下，增加看到廣告的機會。

另一方面是手機需要將屏幕拉下去的位置，讀者在這個地方的停留時間會比較長，同時增加看到廣告的機會。

使用「原生廣告」對直接增加了網站的收益，之前投資在網站存放、域名基本上已完全取回，也就有金錢去一去旅行，增加新的內容，或是購買SSL證書等等，相信在Google大力推介，以及Adwords競價愈來愈激烈，預計CPM與CPC都會繼續提高；而「原生廣告」對網站爭取CPC肯定有幫助，2018年AdSense的取勝之道一定是盡量使用「原生廣告」。

這篇文章 【心得】2018年AdSense趨勢（原生廣告） 最早出現於 李奧手札。